抖音可能成为2021年春晚独家红包合作方，拼多多退出

1月15日，据 36 氪报道，从多个独立信源处获悉，拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目，不再担任 2021 年春晚独家红包互动合作伙伴。从接近此次竞标的多位知情人士处了解到，抖音将担任新的红包合作伙伴，这是抖音第二次与春晚进行红包合作。

报道还称，从接近拼多多的人士处了解到，目前拼多多内部已暂停春晚红包项目，拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。这是央视第一次撤换春晚合作伙伴，拼多多在公众舆论场的声望和形象，直接影响了公司的业务进展。此前参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。拼多多给出两种弥补方案，一种是直接退款，另一种是弥补利益点，如给商家更多流量和曝光机会。

另据晚点LatePost报道称，拼多多暂未在内部发布相关的全员通知，但从1月15日下午1时开始，拼多多负责春晚项目的主管陆续向下级员工以内部通讯工具通知和口头通知等方式传达了该信息。

对此拼多多回应称，不予置评。

此前，2020年9月24 日，中央广播电视总台 2021 年 “品牌强国工程”发布活动在京举行，宣布新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。