苏宁解散，宣告着中国足球被资本绑架的时代就此结束！

苏宁解散，宣告着中国足球被资本绑架的时代就此结束！

而中性名则给了资本致命的一击！

都知道投资足球不赚钱，为啥各位金主疯狂的投资足球？我们还是以恒大为例子找寻在资本的世界，足球扮演了什么样的角色！恒大进军足球以来，借助囤积国脚、狂购外援，在亚洲足坛创造了极其辉煌的成绩，足球也带给了恒大在中国房地产市场家喻户晓的名声，恒大一跃成为中国房地产的巨无霸，而许教授本人也是各种荣誉加身！但是根据每年公布的财报显示，恒大在足球上的投入每年都要亏损好几个亿！对一个亏损严重的子公司来说，被母公司砍掉才是最符合商业逻辑的，但是恒大俱乐部一直在维持着超高的投入，当我们跳出足球的视野，以全局的眼光再次审视这一现象时，我们发现，足球俱乐部只是恒大集团的一个广告部而已，至于广告部是否盈利并不是他最关心的，他只在乎这个俱乐部能给他带来多少的曝光，而为了维持这种曝光度，他要不断的买球星，去不计成本的争冠，这就是恒大投资足球的逻辑！

从恒大到大连阿尔滨，华夏幸福，天津权健都是这个逻辑的跟随者，只是绝大多数都玩儿脱了而已，在这个过程中本就足球基础匮乏的职业足球，其运营门槛被肉眼可见的抬高了，以往一个亿投入就可以争冠，到了如今几个亿都难以保级。大企业咬咬牙可以跟的上，而众多中小企业不得不和足球说再见。几十家俱乐部几年间相继解散、多半俱乐部欠薪。。。。中国职业足球在资本的绑架下岌岌可危。

看着一地鸡毛的中国足球，以往一直备受诟病的中国足协终于出手，顶着巨大的压力，要求俱乐部必须使用中性名。在多事之秋，这个看似荒唐的政策其实真正砍中了金元足球的七寸！

改成了中性名，中超最核心的广告职能就被拿掉了，而俱乐部就变成了母公司一个独立的公司，类似阿米巴经营模式，自负盈亏，这个时候母公司对于俱乐部的考核指标就从广告宣传变成了要实现盈利，这更接近商业的本质。

对于苏宁来说，足球作为一个亏本的产业，被砍掉也在情理之中，只是作为上一届的冠军，立马解散面子肯定是不好看的。但是存亡之秋，这点短痛又算得了什么？至于保留国米，再结合当今苏宁的各种传言，资本的龌龊我们无意解读。

没有了广告职能的足球俱乐部，必须要回归商业本质，如何通过足球本身赚钱将是未来足球投资者最关心的问题。他们需要围绕足球去寻找盈利方式。包括但不限于，重视青训，通过买卖球员获取利润，开发俱乐部周边产品，打造更精彩的比赛产品以吸引更多的球迷，创造更多的收视率，卖更多的版权，通过足球本身的关注度打造更值钱的胸前广告等等。

许多人讲中国足球球迷没有消费能力，其实这并不对，观察一个产品，重要的是看他有没有市场需求，中超作为平均收视率最高的赛事，已经证明了旺盛的市场需求，那么对应的就是满足市场需求的产品，从这个角度看，我们的产品质量就太差了，连贯性差的比赛、缺乏市场号召力的本土足球明星、社区的弱连接造成的俱乐部公司化、不走心的球衣及周边产品，这都造成了我们的足球市场缺乏消费动力！

因此通过中超的改名让投资人把重点放在在俱乐部的盈利上，这样的职业联赛才会更加健康，对于中国足球的发展才更有帮助，至于因改名造成的俱乐部投资意愿的下降，这属于改革的阵痛，短痛比长痛好的多，让真正喜欢足球这门生意的人进来！只有这样，中国足球才能更加健康！