2020-21赛季，西甲联赛过半，马德里竞技少赛一场，依然领先巴萨10分，皇马西蒙尼队是五大联赛中积分优势最大的领头羊。可以说，马竞队即将赢得球队历史上的又一个西甲冠军。
马竞已经成为西甲本赛季夺冠的最大热门，俱乐部的商业价值也越来越受到市场的关注。体育希望与马德里竞技合作，全面布局大中华区和北美市场。双方于北京时间2月4日宣布，他们已达成商业伙伴关系。
sport ive/拉加代尔Sports与马竞将共同开拓国际市场，提升俱乐部品牌的全球影响力。拉加代尔体育计划帮助马德里竞技提供全方位的营销服务，包括国际战略咨询、数字媒体、品牌升级、粉丝体验活动、产品创造和业务发展。
特别是在大中华区，体育与马德里竞技有着独家的商业伙伴关系
作为欧洲，最富有的足球俱乐部之一，马德里竞技拥有广泛的国际影响力和野心，希望建立一个与球迷互动的全球数字媒体平台，不断提高俱乐部的国际认可度，促进商业发展。
拉加代尔体育长期服务于国际顶级体育知识产权，凭借丰富的营销经验和在北美， 大中华区和欧洲市场的长期影响力，将成为马德里体育国际业务发展的强大合作伙伴。拉加代尔体育将联系上海， 中国， 汉堡， 德国纽约， 美国以及巴塞罗那/马德里，的团队实力西班牙，为马德里Tracer量身打造服务团队，提供商业赞助开发、营销、数字媒体运营等全方位服务。
拉加代尔体育首席成长官罗伯特穆勒，说：“我们非常荣幸能与马德里竞技达成国际商业合作，马德里竞技在世界上拥有庞大而坚实的球迷基础，而坚韧是马德里竞技独特的品牌价值。基于这种合作，我们将与马德里竞技携手，用一种打破界限的足球语言接触国内外球迷，为品牌和合作伙伴提供一个深度互动的平台。”
拉加代尔体育大中华区，公司董事总经理兼全球高级副总裁李莹，说：“马德里竞技是国际足坛顶级俱乐部之一，在中国享有很高的声誉。我们期待与马德里竞技合作，提升俱乐部在大中华区，的品牌影响力，让更多中国球迷感受到西班牙football的魅力和热情，并帮助品牌利用欧洲的顶级足球俱乐部作为载体，提升其国际营销实力。”
马德里，体育俱乐部首席商务官艾兹纳说：“我很高兴与体育基金会达成合作。作为一家领先的体育营销机构，Sportive/拉加代尔Sports在欧洲拥有丰富的足球营销经验，并创造了多项记录。我们希望通过这一战略合作，我们将共同努力，帮助马德里竞技扩大其品牌，扩大其国际商业合作，特别是在大中华区和北美。”
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